IQOS Berkolaborasi dengan Merek Desain Italia SELETTI: Memperkenalkan 'Curious X: Sensorium Piazza' di Milan Design Week

Dalam upaya mendukung misi Philip Morris International (PMI) untuk masa depan bebas asap dan merayakan komunitas global yang terus berkembang dengan lebih dari 32 juta pengguna, IQOS berkolaborasi dengan merek desain ikonik SELETTI di Milan Design Week.

“Curious X: Sensorium Piazza” adalah proyek baru yang dihadirkan IQOS dengan sentuhan khas dari SELETTI, baru-baru ini. Instalasi ini tampil di Opificio 31, Tortona Rocks, dan merupakan interpretasi ulang yang berani dari Piazza Italia tradisional. Ruang multisensori ini memungkinkan orang untuk bertemu, bercakap-cakap, dan terhubung, menjembatani dunia fisik dan digital, serta menciptakan dimensi tak terduga di mana seni dan teknologi berpadu untuk menciptakan interaksi yang luar biasa dan bermakna.

Sebagai informasi, sejak awal berdirinya pada tahun 1964, SELETTI dikenal karena pendekatan desainnya yang inovatif dan orisinal. Perusahaan ini memfokuskan diri pada proyek-proyek desain dan keunggulan karakteristik kreatif khas Italia.

“Kolaborasi kami dengan SELETTI didorong oleh keyakinan bersama bahwa rasa ingin tahu dapat membuka jalan bagi kreativitas revolusioner yang menginspirasi kita untuk saling terhubung, menjelajahi kemungkinan-kemungkinan baru di luar batas, serta menantang status quo. Rasa ingin tahu yang terus hidup di IQOS adalah daya dorong utama kami untuk terus mengembangkan alternatif bebas asap yang lebih baik dibandingkan terus merokok,” ujar Stefano Volpetti, Presiden Produk Bebas Asap & Chief Consumer Officer (CCO) PMI.

Proyek ini juga menandai debut dari platform pengalaman baru IQOS Curious X, yang dirancang untuk menghadirkan pengalaman inspiratif kepada komunitas pengguna dewasa IQOS. Rasa ingin tahu—mesin penggerak kreativitas dan inovasi—menjadi pusat dari semua pengalaman yang dirasakan oleh lebih dari 32 juta pengguna IQOS secara global. Rasa ingin tahu menjadi inti dari semangat IQOS untuk terus berinovasi menuju yang lebih baik, dan hal ini diwujudkan melalui kolaborasi sepanjang tahun dengan SELETTI.

Piazza ini menjadi undangan untuk terus menghidupkan rasa ingin tahu dan terinspirasi oleh pendekatan khas SELETTI—yang memadukan estetika klasik dan kontemporer—serta semangat IQOS untuk berevolusi melampaui hal-hal yang biasa saja. Melalui instalasi multiplatform dengan teknologi dinamis dan kanvas digital yang terus berubah berdasarkan interaksi nyata, Piazza ini, dari siang hingga malam, menjadi arsip koneksi manusia—memproses kenangan, suara, dan bayangan mereka yang hadir di ruang pameran ini. Instalasi ini adalah pengakuan terhadap gaya kontras yang berani dan reinterpretasi pop khas karya SELETTI sekaligus menjadi sebuah eksperimen ide-ide inovatif. Sensorium Piazza akan mengubah setiap tamu dari penonton menjadi tokoh utama.

“(R)evolusi adalah filosofi utama kami. Ini adalah filosofi yang mendorong kami untuk berpikir dengan cara baru. Filosofi inilah yang memungkinkan kami terlibat dalam berbagai sektor produk lain. Kreativitas pada dasarnya adalah inovasi. Anda harus selalu melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan orang lain sebelumnya,” ujar Stefano SELETTI, Direktur Kreatif & CEO SELETTI.