Pemasaran digital telah mengalami transformasi revolusioner dalam beberapa dekade terakhir. Salah satu inovasi terkini yang telah membuka pintu baru dalam dunia pemasaran digital adalah Augmented Reality (AR). AR adalah teknologi yang memadukan elemen dunia nyata dengan elemen digital, menciptakan pengalaman yang interaktif dan imersif bagi pengguna. 

Penggunaan AR dalam pemasaran digital telah membuka peluang baru bagi perusahaan untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan, meningkatkan interaktivitas, dan memberikan pengalaman yang tak terlupakan. 

Augmented Reality memberikan peluang untuk menghadirkan konten digital dalam konteks dunia nyata pengguna, melalui perangkat seperti smartphone, tablet, atau kacamata AR. Teknologi ini memungkinkan pengguna untuk melihat dan berinteraksi dengan elemen digital yang "melekat" pada objek fisik di sekitarnya. Dalam pemasaran digital, Anda dapat menggunakan AR untuk menciptakan pengalaman yang menarik dan berbeda, serta mempresentasikan produk, layanan, atau pesan merek secara kreatif dan interaktif.

Apa saja contoh strategi marketing yang bisa Anda jalankan dengan teknologi AR? Anda dapat mempelajari semuanya di sini, lengkap dengan berbagai perusahaan yang sudah berhasil menerapkannya:

Pameran produk interaktif:

Dengan AR, bisnis dapat membuat pameran produk interaktif di mana pengguna dapat "melihat" dan "menggunakan" produk yang hampir nyata. Salah satu contohnya adalah IKEA Place, sebuah aplikasi yang memungkinkan pengguna menempatkan furnitur IKEA di ruang mereka menggunakan AR.

Pengujian produk virtual:

Salah satu manfaat utama AR adalah pengguna bisa mencoba produk sebelum membeli melalui AR. Salah satu contohnya adalah aplikasi makeup virtual yang memungkinkan pengguna mencoba berbagai produk kosmetik tanpa mengaplikasikannya ke wajah.

Tur virtual lokasi:

Bisnis seperti real estat atau perjalanan dapat menawarkan tur virtual menggunakan AR, sehingga calon pelanggan bisa menjelajahi properti atau tujuan sebelum membuat keputusan. 

Kampanye iklan kreatif:

Anda bisa menggunakan Augmented Reality untuk membuat kampanye iklan kreatif. Misalnya, pengguna harus berinteraksi dengan elemen AR untuk menemukan pesan atau penawaran khusus.

Beberapa perusahaan yang menggunakan AR dalam pemasaran:

Snapchat:

Aplikasi ini mengintegrasikan filter wajah dan efek AR ke dalam pengalaman pengguna, menciptakan konten yang kreatif dan unik. Hal ini juga kemudian diaplikasikan kedalam fitur mereka oleh perusahaan lain, seperti Tiktok dan Instagram.

Pokemon GO:

Game ini sebelumnya menimbulkan kehebohan dan sensasi dengan memadukan elemen augmented reality dengan perangkat seluler. Dengan teknologi tersebut, pemain dapat berinteraksi dengan karakter Pokemon di lingkungan nyata.

Sephora:

Merek kosmetik ini memiliki aplikasi AR yang memungkinkan pengguna mencoba sebagian besar kosmetik berbeda di wajah mereka. Fitur ini pun kemudian diaplikasikan oleh beberapa e-commerce lain, seperti Shopee.

L'Oreal:

Merek ini mengandalkan Augmented Reality untuk membantu pengguna memilih warna rambut yang tepat, memberikan pengalaman "sebelum dan sesudah" melalui aplikasi. Jadi, konsumen dapat memiliki gambaran nyata sebelum membeli barang yang mereka inginkan.

Warby Parker:

Perusahaan kacamata memungkinkan pengguna untuk mencoba kacamata virtual menggunakan aplikasi AR sebelum membelinya.

Mobil BMW:

Pembuat mobil memiliki aplikasi AR yang memungkinkan pengguna untuk "menempatkan" mobil BMW virtual ke lingkungan nyata mereka untuk melihat bagaimana visualisasi mobil tersebut di dalam ruangan.

Lego:

Lego menggunakan AR untuk membantu pengguna melihat seperti apa model kompleks Lego saat dirakit.

McDonald's:

Merek makanan cepat saji ini menggunakan AR dalam kampanye iklan terbaru mereka. Pengguna dapat memindai kemasan makanan untuk menghidupkan tampilan digital. 

Nissan:

Pembuat mobil ini menggunakan augmented reality untuk memungkinkan pengguna menjelajahi beragam fitur dan teknologi mobil Nissan secara virtual.

Converse:

Merek sepatu terkenal  ini memiliki aplikasi AR yang memungkinkan pengguna untuk "memakai" sepatu Converse secara virtual. Jadi, mereka bisa melihat tampilannya di kaki mereka sebelum membeli sepatu yang mereka inginkan.

Dalam konteks pemasaran digital, beberapa manfaat utama AR adalah banyaknya peluang untuk membuat konten yang interaktif, kreatif, dan berkesan bagi pelanggan. Bahkan, contoh-contoh perusahaan di atas berhasil menunjukkan betapa beragamnya penerapan augmented reality dalam berbagai industri. Seiring dengan berkembangnya teknologi dan kreativitas, masa depan pemasaran digital dengan AR pun terlihat semakin cerah dan menjanjikan.

Keywords: AR adalah, augmented reality