10 Teknik SEO untuk Hubungan Masyarakat di Era Digital

SEO (search engine optimisation) adalah proses penting untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari, seperti Google dan Microsoft Bing. Menerapkan teknik ini akan memberikan dampak positif pada hubungan masyarakat (humas). 

Meskipun tim humas biasanya berfokus pada persepsi publik dan penelitian mendalam, SEO juga dapat meningkatkan kinerja humas melalui optimisasi situs web. Sebab, situs web dengan visibilitas tinggi dapat menghasilkan lebih banyak audiens, yang merupakan salah satu tujuan humas.          

10 Tips SEO untuk Humas   

Untuk meningkatkan kinerja humas melalui situs web, gunakan teknik dan tips SEO yang ampuh berikut ini: 

1. Tinjau Halaman Pesaing dan Kata Kuncinya   

Menebak-nebak konten apa yang akan paling efektif dalam menjaring traffic adalah cara terburuk untuk mengoptimalkan situs Anda. Sebaliknya, cari tahu apa yang berhasil di situs pesaing dan modifikasi itu agar jadi lebih baik. 

Dafter berikut akan membantu Anda menentukan jenis konten terbaik untuk dipublikasikan:

- Kata kunci dan kategori apa yang paling banyak dicari?      

- Berapa panjang konten harus dibuat?

- Apakah Anda membutuhkan banyak aset visual? 

Jawaban dari semua pertanyaan tersebut akan membantu Anda membuat strategi konten dengan membuat konten serupa, tapi dalam versi lebih baik.

Saat melakukan ini, Anda juga dapat menemukan kesenjangan kata kunci. Ini artinya kata kunci yang belum mendapatkan peringkat di situs web Anda, tetapi sudah mendapatkan peringkat di situs web pesaing. Gunakan kata kunci ini untuk membuat konten dan mengisi celah tersebut.  

2. Tulis Tag Judul dan Deskripsi Meta 

Tag judul adalah bagian yang mendefinisikan dokumen, baik itu gambar maupun video. Meta deskripsi adalah ringkasan konten yang akan muncul pada tampilan cuplikan mesin pencari.   

Panjang tag judul biasanya kurang dari 70 karakter dan meta deskripsi biasanya sepanjang 140-150 karakter. Tulislah tag judul dan deskripsi meta yang padat dengan menambahkan kata kunci. Ingatlah juga untuk menggunakan kata-kata yang mendefinisikan gambar atau video.         

3. Tampilkan Video  

Traffic (lalu lintas) situs web adalah salah satu faktor peringkat mesin pencari. Untuk meningkatkan lalu lintas, publikasikan video yang bermanfaat dan menarik karena dapat menekankan nilai produk atau layanan. Dengan demikian, audiens akan lebih betah berlama-lama di situs web Anda, dan bahkan semakin berpeluang melakukan pembelian pada akhirnya.  

4. Curi Backlink Rusak dari Pesaing     

Selanjutnya, temukan dan curi backlink pesaing Anda yang rusak. Ketika ada link yang tidak berfungsi, ini adalah kesempatan Anda untuk menggantinya dengan link dari website Anda. Pastikan Anda memilih situs web dengan status "follow" dan hubungi mereka untuk menyarankan tautan Anda.  

5. Lakukan Newsjacking  

Newsjacking pada dasarnya adalah membagikan pemikiran Anda tentang berita terbaru. Hal ini mungkin terlihat rumit, karena tim Anda harus memantau media untuk menemukan topik yang sedang tren secara real-time dan segera menuliskannya. Sebab, keesokan harinya, mungkin topik tersebut sudah tidak relevan lagi.

Dengan melakukan hal ini, Anda menggunakan berita utama untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Audiens juga dapat membuka halaman Anda ketika Anda menyebutkan judul tersebut.    

6. Buat Kampanye Digital yang Kreatif 

Kampanye yang kreatif akan selalu memenangkan hati audiens. Kampanye sedemikian rupa dapat beresonansi dengan audiens yang jauh melampaui target Anda dan meningkatkan kesadaran merek Anda. 

Beberapa contoh kampanye digital kreatif yang sukses antara lain:

- ‘Real Beauty’ dari Dove 

- ‘Open Forum’ dari American Express, 

- ‘Made Possible by Hosts’ dari Airbnb.    

7. Kerja Sama dengan Blogger  

Untuk memastikan Anda mendapatkan backlink berkualitas, hubungi beberapa blogger untuk menulis artikel tentang produk dan/atau layanan Anda. Minta mereka untuk menyertakan satu atau dua tautan ke situs Anda.        

8. Kelola Backlink  

Ada beberapa backlink buruk yang dapat berdampak negatif pada peringkat dan lalu lintas Anda. Temukan dan hapus backlink tersebut dengan alat SEO tepercaya. Berikut adalah beberapa contoh backlink yang buruk: 

- Backlink dari direktori berkualitas rendah,

- Backlink berbayar,  

- Backlink dari program otomatis,   

- Backlink yang terlalu dioptimalkan di forum daring.      

Anda juga dapat mengubah penyebutan merek menjadi backlink. Gunakan alat pemantauan media untuk menemukan penyebutan merek Anda yang tidak ditautkan (tidak diberikan backlink). Kemudian, hubungi pemilik situs-situs ini dan minta mereka untuk menautkan sebutan tersebut ke halaman Anda.    

9. Memanfaatkan Tautan Internal 

Anda juga dapat memanfaatkan tautan internal (internal link), yaitu tautan ke konten lain di situs Anda. Hal ini dapat membantu mesin pencari mengikuti hierarki situs Anda dan membantu pengunjung menavigasi situs Anda. Hal ini pada akhirnya akan meningkatkan peringkat halaman Anda. 

10. Jadilah Konsisten

Hal terakhir yang tak kalah penting dalam tips SEO adalah konsistensi. Anda mungkin tidak dapat menayangkan konten setiap hari, tetapi Anda harus memiliki jadwal teratur. Jika Anda hanya dapat menayangkan 3 artikel dan 1 video dalam seminggu, lakukanlah itu secara rutin setiap minggu.  

Gunakan teknik SEO ini untuk mengoptimalkan dan meningkatkan peringkat situs Anda di mesin pencari. Supaya lebih mudah, Anda dapat menggunakan alat SEO, seperti Ahrefs atau SemRush untuk membantu kesuksesan strategi hubungan masyarakat Anda dengan data backlink dan data pesaing.     

Keywords: Tips SEO, humas, hubungan masyarakat