Strategi A&W Indonesia hadirkan Spicy Chicken Chunks™ di bulan Ramadan 2025

Jakarta, 10 Maret 2025 - Bak ajang perlombaan, strategi brand industri food and beverages dalam meluncurkan menu baru di bulan Ramadan 2025 kian memanas. McDonald’s Indonesia meluncurkan Ayam McD Lengkuas dengan Sambal Bajak dan Dinousaur McFlurry®, disusul dengan KFC Indonesia yang meluncurkan Klepon Float, Kolak, dan Coconut Rice, lalu Burger King dengan Ayam Bumbu Hitam Madura BK. Tidak mau kalah dari kompetitornya, A&W Indonesia pun turut meluncurkan menu baru yang dipercaya akan menggebrak pasar industri food and beverages di Indonesia.

Sudah menjadi rahasia publik bahwa bulan Ramadan adalah bulan yang dipenuhi dengan sesuatu yang baru dan menggiurkan mata. Selain dipercaya sebagai bulan yang membawa keberkahan, bulan Ramadan juga dianggap sebagai momentum yang umumnya mendongkrak konsumsi masyarakat dan berujung pada meningkatnya penjualan perusahaan. Tidak tinggal diam, A&W Indonesia sebagai brand yang inovatif dengan sigap meluncurkan A&W Korean Buldak Bedug, kemudian disusul dengan menu paling barunya Spicy Chicken Chunks™ di hari Sabtu, 8 Maret 2025. Sebuah varian pedas dari produk nugget Chicken Chunks™, yang digemari oleh keluarga terutama anak-anak. Menu ini diumumkan melalui Instagram resmi A&W Indonesia lewat visual gambar yang estetik dan menggiurkan lidah.

Siapa yang tidak tau nugget? Makanan olahan daging yang digiling, dibumbui, dan dilapisi dengan tepung. Umumnya nugget diolah menggunakan daging ayam dan biasa dikenal dengan nama chicken nugget. Karena kemudahannya untuk dikonsumsi dan rasanya yang lezat, chicken nugget menjadi salah satu menu makanan pilihan favorit keluarga. Berdasarkan data GoodStats, 87% Warga Indonesia memilih nugget sebagai daging olahan beku favorit untuk dikonsumsi.

Di tengah bulan puasa menu praktis seperti ini umumnya lebih digemari karena menghemat waktu ketika sahur dan cocok untuk dijadikan hidangan awal berbuka setelah suara azan Maghrib berkumandang. Hal ini kemudian dijadikan inspirasi bagi A&W Indonesia untuk menciptakan inovasi pada produk Chicken Chunks™ andalannya dengan membuat sebuah varian rasa pedas yang diberi nama Spicy Chicken Chunks™, lalu memanfaatkan momentum bulan Ramadan untuk memperkenalkannya.

Jika Spicy McNuggets™ milik McDonald’s hadir dengan warna merah mencolok yang kontras dengan versi orisinilnya, Spicy Chicken Chunks™ justru tampil hampir serupa dengan versi orisinilnya. Teksturnya tetap crunchy dengan daging yang juicy, namun perbedaannya terletak pada warna yang lebih pekat serta adanya taburan chili flakes yang melekat pada permukaan nugget. Dari segi rasa, tingkat kepedasan Spicy Chicken Chunks™ lebih ringan dibandingkan dengan Spicy McNuggets™. Taburan chili flakes dalam produk tidak meninggalkan efek pedas yang panjang ataupun menyebabkan mandi keringat. Rasa pedasnya yang ringan ini membuat produk masih aman apabila ingin dinikmati oleh anak-anak.

Sama dengan versi orisinilnya, Spicy Chicken Chunks™ juga disajikan dalam pilihan 4pcs, 8pcs, dan 12pcs. Selain itu, menu ini juga disisipkan dalam pilihan combo spesial berupa: (1) 4pcs Spicy Chicken Chunks™, 1pc Golden Aroma Chicken dan Rice, atau (2) 4pcs Spicy Chicken Chunks™ dan Curly/Fries. Strategi penyajian menu dalam bentuk combo spesial seperti ini ditujukan agar pembeli tidak merasa bosan dan mempunyai kesempatan untuk memilih paket combo dengan harga yang lebih murah dibandingkan harus membeli secara ala carte.