Is Padel Core the Next Big Thing for Brands? Tren Marketing Gen Z Kini Merambah ke Lapangan

Jakarta, Agustus 2025 — Di tengah maraknya tren olahraga di kalangan Gen Z, satu nama muncul sebagai bintang baru dalam dunia lifestyle dan branding: padel. Campuran antara tenis dan squash ini tak hanya tumbuh pesat sebagai olahraga, tetapi juga sebagai ruang baru bagi brand membangun koneksi dengan generasi muda yang aktif, stylish, dan community-driven.

Padel tidak lagi sekadar aktivitas fisik—ia telah berevolusi menjadi bagian dari gaya hidup sosial Gen Z. Mereka datang ke lapangan bukan hanya untuk berkeringat, tapi juga untuk tampil, bersosialisasi, menciptakan konten, dan menunjukkan identitas mereka. Maka tak heran jika kini padel dilirik sebagai kanal baru untuk brand activation yang fun, aspiratif, dan high-engagement.

🎾 Kenapa Padel Menjadi Kanal Strategis untuk Brand-Gen Z Engagement?

Visual-friendly & Social Media-able: outfit sporty, vibe kompetitif, dan latar padel court yang aesthetic membuat olahraga ini sangat cocok untuk konten TikTok & IG.

Komunitas Cepat Tumbuh: padel menciptakan ruang bermain yang ramah pemula tapi tetap menantang—mendorong lahirnya komunitas-komunitas baru yang solid dan loyal.

Align dengan Values Gen Z: keseimbangan antara fun, wellness, dan self-expression yang sangat resonate dengan gaya hidup Gen Z hari ini.

5 Brand yang Aktif Masuk ke Dunia Padel

1. Nike Indonesia

Menyelenggarakan pop-up padel match dan workshop padel movement sebagai bagian dari kampanye Move to Zero, Nike melihat padel sebagai olahraga baru yang bisa menggerakkan komunitas urban aktif.

2. Jacquelle Beauté

Sebagai beauty brand lokal yang selalu relevan dengan Gen Z, Jacquelle mengadakan event bertajuk “GIRLS ON COURT”—menggabungkan permainan padel dengan beauty station, campaign community, dan konten experience yang sukses menghidupkan semangat #ActiveBeauty.

3. Sociolla

Meluncurkan kolaborasi event bertema “Glow on Court”, Sociolla menghadirkan try-on makeup booths di lapangan padel dan mengundang beauty influencers untuk bermain sambil review produk.

4. Erigo

Brand fashion ini menggandeng komunitas padel Jakarta untuk kampanye “Street Meets Court” yang menggabungkan streetwear dan activewear dalam satu lookbook visual di padel court.

5. Somethinc

Menyisipkan brand activation skincare di sela-sela turnamen padel wanita, Somethinc mengangkat tema “Sweat-Proof, Skin-Proof” dan mengedukasi soal produk tahan keringat untuk kulit aktif.

Dengan perpaduan olahraga, gaya hidup, komunitas, dan visual yang kuat—padel telah membuka ruang baru bagi brand untuk menyampaikan pesan mereka secara lebih imersif dan menyenangkan.

Dan bagi Gen Z yang haus akan pengalaman baru yang meaningful dan bisa dibagikan, padel bukan sekadar permainan. It’s a lifestyle statement.

Pertanyaannya bukan lagi “perlu nggak sih brand masuk ke padel?”, tapi: “Apa kamu mau ketinggalan?”